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“蒙牛始终致力于以海外发展的生动实践，讲好中国乳业的‘要强’故事，让民族品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。”蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在2023世界品牌莫干山大会上，分享了蒙牛品牌“走出去”的实践经验。

2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社和中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，于5月10日-12日在浙江德清召开。李鹏程在12日举办的“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”上表示，蒙牛在发展历程中，在品牌建设上久久为功。

友好、负责任的企业形象，是走向国际舞台，讲述中国故事的重要前提。李鹏程介绍了蒙牛海外履责案例，2015年，蒙牛雅士利在新西兰波基诺小镇建设的新工厂，不仅为当地提供了上百个工作岗位，还建设了学校和图书馆，资助医疗中心、捐赠流感疫苗等，“蒙牛与小镇居民建立了良好的友谊，得到当地媒体的广泛好评，展示中国企业的责任与担当。”李鹏程说。

世界级品质和资源，是打造世界级民族品牌的“底气”所在。“蒙牛携手梅西、姆巴佩、谷爱凌等国际知名体育明星，并拥有世界杯、中国航天、NBA、足球中国之队、迪士尼和环球影城等国内外顶级IP，”李鹏程说，“蒙牛还是国内首个和中国航天开展合作的乳企，并成为了中国航天事业的金牌合作伙伴。上个月，我们又开启了为期10年的新一轮战略合作。”

品牌背后的文化内涵与社会价值，是讲好中国故事的重要基础。李鹏程介绍，蒙牛在登上世界舞台的同时，致力于彰显中国品牌的文化底蕴。去年世界杯期间，蒙牛凭借官方赞助商身份，将蹴鞠和古代服饰带到了卡塔尔，让全世界球迷沉浸式体验中华体育文化的魅力。

李鹏程在“国际优势集群品牌圆桌对话”上表示，积极参与行业治理，为重大国际议题贡献“中国智慧”与“中国努力”，是蒙牛为民族品牌走向世界所作出的独特贡献。作为国际乳品联合会、全球乳业论坛组织、消费品论坛、世界经济论坛等国际组织的高级别成员，蒙牛利用这些平台，积极参与行业治理，提升中国乳业的国际话语权和影响力，同时还提出共建“全球乳业共同体”，促进乳业在解决全球粮食安全、饥饿以及气候变化等问题中作出贡献，为全球可持续发展贡献中国智慧。目前，蒙牛在全球拥有68家工厂，年产能合计1000多万吨，在印尼、新西兰、澳大利亚、美国拥有工厂、牧场和草场。

此外，李鹏程围绕品牌长期主义与践行社会责任，分享了蒙牛打造世界级品牌的心得。蒙牛致力打造更有温度的民族品牌，在公益慈善、“强乳兴农”、绿色发展等方面持续作出努力，让负责任的蒙牛形象，获得业内外广泛认可。

本次2023世界品牌莫干山大会以“对话世界，共创美好”为主题，举办了“国际优势集群品牌圆桌对话”“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”等多场主题会议，邀请国内知名企业、品牌专家、协会代表、研究机构及相关部门主管领导，共同探讨中国品牌发展的新战略、新趋势与新机遇。

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